Glossaire
35 termes Google Ads, et ce que chacun vous coûte
Chaque entrée a une définition et un piège : ce qui est vrai, non évident et coûteux à apprendre autrement à propos du terme. S'il n'y avait rien à mettre dans la seconde partie, le terme n'est pas ici.
Indicateurs
- ROASLa valeur de conversion divisée par les dépenses publicitaires, avant le coût des produits vendus.
- CPALes dépenses publicitaires divisées par les conversions.
- CPCCe qu'un clic a coûté, en moyenne.
- CTRLes clics divisés par les impressions.
- Taux de conversionLes conversions divisées par les clics.
- Part d'impressionsLa part des impressions pour lesquelles vous étiez éligible que vous avez réellement reçue.
Économie unitaire
- Break-even ROASLe ROAS auquel une campagne rapporte exactement ce qu'elle a coûté, produits compris.
- POASLa marge brute divisée par les dépenses publicitaires, le coût des produits en étant déjà déduit.
- CACCe que coûte, tout compris, l'acquisition d'un client payant.
- LTVCe que vaut un client sur l'ensemble des commandes qu'il passera, pas seulement la première.
- AOVLe chiffre d'affaires divisé par le nombre de commandes.
- COGSCe que les produits d'une commande vous ont coûté avant de les vendre.
Enchères
- CPA cibleUne stratégie d'enchères automatiques qui vise un coût moyen par conversion que vous définissez.
- ROAS cibleUne stratégie d'enchères automatiques qui vise un retour moyen sur les dépenses publicitaires que vous définissez.
- Enchères automatiquesDes stratégies d'enchères automatisées qui fixent chaque enchère à partir de signaux que vous ne pouvez ni voir ni modifier.
- Phase d'apprentissageLa période qui suit un changement, pendant laquelle une stratégie d'enchères se réestime et se comporte de façon imprévisible.
- Niveau de qualitéUn diagnostic de 1 à 10 du CTR attendu, de la pertinence de l'annonce et de l'expérience sur la page de destination.
- Classement de l'annonceLe score qui détermine si votre annonce s'affiche, et où.
Structure du compte
- Budget quotidienLe montant quotidien moyen qu'une campagne est autorisée à dépenser.
- Budget partagéUn seul budget réparti entre plusieurs campagnes.
- Type de correspondanceLe degré de liberté avec lequel un mot clé est autorisé à correspondre à ce que quelqu'un a tapé.
- Terme de rechercheCe que quelqu'un a réellement tapé, par opposition au mot clé sur lequel vous enchérissez.
- Mot clé à exclureUn terme pour lequel vous refusez d'apparaître.
- Performance MaxUn type de campagne qui diffuse sur toutes les surfaces Google à partir d'un seul groupe d'assets.
- Groupe d'assetsL'équivalent, dans Performance Max, d'un groupe d'annonces : un ensemble d'assets et de signaux pour un thème donné.
- Flux de produitsLe fichier de catalogue dans Merchant Center à partir duquel Shopping et Performance Max diffusent leurs annonces.
- Merchant CenterL'endroit où vit le flux de produits, et où apparaissent les désapprobations au niveau produit.
- Historique des modificationsLe journal de ce qui a changé dans le compte, par qui et quand.
- MCCUn compte qui détient et administre d'autres comptes Google Ads.
Suivi
- Valeur de conversionLe chiffre que vous attachez à une conversion, celui que les enchères automatiques optimisent.
- Fenêtre de conversionCombien de temps après un clic une conversion lui est encore créditée.
- Modèle d'attributionLa règle qui décide quel clic d'un parcours reçoit le crédit d'une conversion.
- GCLIDL'identifiant unique que Google ajoute à un clic pour pouvoir relier la conversion à ce clic précis.
- Paramètre ValueTrackUn jeton entre accolades que Google remplace, au moment du clic, par la campagne, le mot clé ou l'appareil réel.
- Modèle de suiviUn seul modèle d'URL, défini une fois, appliqué à toutes les annonces en dessous.