Enchères
Enchères automatiques
Des stratégies d'enchères automatisées qui fixent chaque enchère à partir de signaux que vous ne pouvez ni voir ni modifier.
Maximiser les conversions, maximiser la valeur de conversion, le CPA cible et le ROAS cible appartiennent tous à cette famille. Elles fixent une enchère à chaque enchère individuelle à partir de signaux d'appareil, d'heure, de position, d'audience et d'intention disponibles uniquement pour Google.
Ce que vous gardez sous contrôle, c'est l'objectif, le budget, les actions de conversion qui comptent et la valeur qui leur est attachée. C'est un jeu de leviers plus restreint que l'enchère manuelle, et chacun pèse bien plus lourd.
Elle optimise exactement ce que vous lui avez dit de compter. Une action de conversion égarée laissée activée, comme une inscription à la newsletter comptée à côté des achats, redirigera le budget vers ce qui la produit le moins cher.
Termes liés
- CPA cibleUne stratégie d'enchères automatiques qui vise un coût moyen par conversion que vous définissez.
- ROAS cibleUne stratégie d'enchères automatiques qui vise un retour moyen sur les dépenses publicitaires que vous définissez.
- Valeur de conversionLe chiffre que vous attachez à une conversion, celui que les enchères automatiques optimisent.
- Phase d'apprentissageLa période qui suit un changement, pendant laquelle une stratégie d'enchères se réestime et se comporte de façon imprévisible.