Indicateurs
Taux de conversion
Les conversions divisées par les clics.
La part des clics qui ont fait ce que vous comptiez. C'est la charnière entre un prix de clic et un coût d'acquisition : le CPC max est le CPA cible multiplié par le taux de conversion.
Cette relation explique pourquoi améliorer une page de destination et augmenter une enchère sont le même levier vu des deux bouts. Doublez le taux et le clic que vous pouvez vous permettre double, sans rien changer à l'objectif.
Le taux de conversion global du site inclut la recherche de marque, les clients récurrents et le trafic e-mail. L'utiliser pour planifier une campagne en trafic froid surestime le résultat, souvent de moitié.
Obtenez le maximum que vous pouvez payer par conversion, et ce que ça donne par clic. Gratuit, sans compte.